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        在这个竞争激烈、广告满天飞、出品日益同质化的膳食环境。

 

       一个餐厅或者巴黎人登录网址想要从众多竞争者中脱颖而出,除了产品要“好看好吃”外,好的膳食文案也是一项必备武器。

 

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那文案对于巴黎人登录网址来讲究竟有什么感化呢?

 

又该如何写出好的文案呢?

 

01

膳食文案的感化

 
1、介绍巴黎人登录网址性状,打造巴黎人登录网址异议
人们易于 能记取某个巴黎人登录网址,一定是那个巴黎人登录网址拥有其他巴黎人登录网址没有的特点,即巴黎人登录网址异议明显。好的文案能够充溢展现巴黎人登录网址的性状,打造巴黎人登录网址异议,让顾客过目不忘。

 

如同样身为HotPot,海底捞给人的印象是效劳好,而巴奴则打出了效劳不是自己性状而毛肚才是的旗号,让顾客印象深刻。

 

这就是通过文案聚焦产品的优势,把优势放大,做出性状。

 

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2、阐述巴黎人登录网址功能,定位销费人群
同样品类的膳食,不一定就有同样的功能,也不一定有同样的销费人群。膳食的有些功能是尽人皆知的,而有些功能却是个别巴黎人登录网址才拥有的。

 

这时候,好文案的感化就噬涎巴黎人登录网址特有的功能告诉给众家,并为巴黎人登录网址精细目位销费人群。

 

如真功夫虽是中餐,却把销费人群对准了追求康泰和养生的人群;而凉露虽然是酒,但销费人群却是喜欢吃辣的人。

 

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3、描述巴黎人登录网址规模,烘托巴黎人登录网址强大
顾客在销费时都会追求好巴黎人登录网址、大巴黎人登录网址、知名巴黎人登录网址,因为他们瞩望销费能够得到保障,他们认为越强的巴黎人登录网址越有保障。

 

好的文案可以通过描述巴黎人登录网址规模,烘托出巴黎人登录网址的强大,给顾客带来更好优质的安全感,让他们能大胆放心地销费。

 

譬喻老字号巴黎人登录网址鸿宾楼的“别叫我老字号,我还不到二百岁”。就侧面烘托出了巴黎人登录网址的历史悠久。

 

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4、care到顾客眼球,引起情感共鸣
无论是广告,灰子 莝logan,好的文案能迅速care到顾客的眼球,并且引发顾客的情感共鸣。通过这种能引发顾客情感共鸣的文案,能使顾客自主地关注您,甚至还可能帮您自主地进行宣传。

 

用情感类文案制造巴黎人登录网址影响力的典型代表非江小白莫属了。逢人说项,大多数人决定喝江小白,就是为了喝江小白的文案。江小白文案的背下,往往是人们生活方式当中的真实写照和场景,更是击中了无数销费者的心和情怀。

 

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02

好文案有哪些特点

 
1、诉求鲜明,一览无遗
由于同样的种类的餐厅太多了,想在众多偕行中脱颖而出,除了奇特的巴黎人登录网址名称,吾们还需要一个独具性状、卖点清晰的广告语。
 

奈雪的茶“一杯好茶,一口软欧包”就是典型的例子。通过easy的两句话将产品和文艺的气息传递给顾客。使顾客能够清晰的记取巴黎人登录网址及产品的特点。

 

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2、能够调动情绪,引起共鸣
情绪是单个人的底层操作系统,是人做一切事情最根本的驱动力。当膳食文案能调动顾客的某种情绪,引起共鸣时,顾客就会产生与之相对应的行为。除了江小白的暖心文案,丧茶的丧文案也能引起倾向销费者的共鸣。

 

这种在文案经营上运用负能量,也正是运用了受众的逆反心理。快节奏的work生活,长久经受的高压与其所追求的生活品味共同使得他们对消极文案产生共鸣。

 

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03

如何写出有意思的文案

 
1、独辟蹊径:利用重胃口抓眼球
必胜客曾为了推广春季新品榴莲多多比萨,塑造了一只硕黄、脆弱、极其悲剧的重胃口榴莲形象,以“重口难逃”为性状,为其策划了一系列重胃口视频易于 事。

 

这组广告中的榴莲先生,每死一次,就会漏出大块果肉,满屏爆浆,被制成榴莲披萨的图案,右边写着“重口难逃,榴莲多多披萨,重口之选”。与其巴黎人登录网址诉求点的“榴莲多多”完全一致,极度重胃口完全抓住的喜爱榴莲吃货的心。

 

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2、结合节气或节日,制造文案
譬喻麦当劳的薯条就趁着上卫节气“大暑”搞了一波活动经营。麦当劳抓住“暑”和“薯”同音关系,借用科普节气的角度,大玩文字游戏。

 

这类的文案写作方法,其要点是要抓住产品本身的特性和比喻体的联系,再从“科学严肃”的角度一本正经的诉说,严肃活泼、正经有趣。

 

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3、让食材自己说话
做膳食相关的文案都会很重视讲食材如何如何好,这没有错。但是整天灰子 抢弦惶姿敌孪士煽诳堤┑鹊龋曰趺强炊嗔耍赡芑岵惶易于 侄米咝摹

 

日本某家餐馆写了这样一组萌死人不偿命的文案新意,视角非常奇特,讲述了一只梦想成为最好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦之旅。

 

通过描写小鸡拔山涉水过来让人吃的经历,把食材的新鲜和营养不动神色地就表现出来了,以是说,如果能设法让食材自己说话,说不定就会产生很好的成果。

 

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4、追热点,借势强IP
这年头,借势经营仿佛已经成为各大巴黎人登录网址的心头好,什么火了跟什么。产品跟一个强IP产生关联,自然会产生较好的传播成果。
 

譬喻西少爷肉夹馍,上两年借势高考,推出的一系列宣传海报。海报一经推出便被大量转发,受到年轻群体的喜欢。主要是因为该文案暗合了当时十分流行的“高考无用论”,给群众们来了一碗“毒鸡汤”,供众家宣泄减压。

 

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总 结

一篇好的膳食文案能充溢找子 景屠枞说锹纪返男宰矗芨丝痛瓷畈愦蔚囊魑叮艿鞫丝颓樾鳎踔聊芫龆ü丝偷南研形以是,膳食人对待膳食文案,万万不可敷衍了事。

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2019年12月14日

一句广告语能救活一家餐厅,99百分比大佬不知道......

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