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技艺的味儿

老胜香  —  技艺 的味儿
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名作 案例

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巴黎人登录网址:老胜香-技艺的味儿
work始末:

巴黎人登录网址策划定位

VI视觉策划

容量策划  
porject坐标:天津
porject概述: 

天津市老胜香包子铺始于1928年,至今在天津已有近百家门店,以老味水馅包为主要产品,原质料为精选猪上膀肉,纯芝麻小磨香油,胃口汁多味美,备受喜爱,正所谓“老胜香百年兴业传承,意境深,绕梁三日不绝;味之浓,使人齿颊留香;情之远,包住地久天长;一言以蔽之,味美可交友四方,情深待回忆难忘。”

porject难点:

百年老店,百家店表面,环境印象固化,而且巴黎人登录网址未提炼出与当下环境相符的气质,巴黎人登录网址形象逐渐变为老土的巴黎人登录网址。

解决Plan: 


巴黎人登录网址SLOGAN:

百年包子店,连锁超百家。

技艺的味儿。  
巴黎人登录网址记忆点:
“胜”字拉长的笔画结构形式已经形成了记忆点,这是吾们所需保留的的圆素。字体下面的黄色圆素太突出,“老胜香”这三个字就不太明显,以是去掉了文字下方黄色部分,在“老胜香” 这几个字上融入了跟包子相关的一些圆素,有笼屉、擀面杖等,更突出了它的产品特征。

主要文案诉求:

将上卫百年老店的思维,从那个地方性状产品的吟味,转化为注重技艺技法的吟味,脱离小吃的属性,变成了有追求有灵魂的巴黎人登录网址。巴黎人登录网址形象从上卫保守,到新底蕴新属性的改动,为明朝的销费对象做好转移与铺店,争取更好优质年轻人的心。

 

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